Mio-tech-service.ru

Автомобильный журнал
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Что является двигателем рекламы

Понятие реклама простыми словами

Реклама для многих компаний является двигателем торговли. Она представлена в многочисленных видах, но основным ее назначением выступает привлечение клиентов. Дополнительно с ее помощью улучшается репутация организации или повышается узнаваемость разных продуктов.

Для многих людей реклама является раздражающим фактором, но без нее современные торговые и производственные организации терпели бы значительные убытки.

Менеджмент

Роль рекламы в продвижении товара

Реклама – это один из способов продвижение товаров на рынке, необходимая для того чтобы привлечь достаточное число потребителей, обеспечивающих выгодное производство товара или оказание услуги.

Реклама – это оплаченное определённым спонсором форма неличного обращения по поводу предприятия, товара, услуг, идей. Оплаченная форма показывает, что рекламное время или площадь должны быть куплены.
Неличное обращение свидетельствует о том, что используются телевидение, радио, интернет, печатные и другие средства массовой информации, когда отсутствует непосредственная обратная связь, поэтому важен предварительный анализ рынка чтобы обращение было понято и принято целевой аудиторией.

Преимущество рекламы заключается в том, что она позволяет сообщить о специфических преимуществах товара потенциальным клиентам. Оплата времени и площади позволяет предприятию контролировать содержание сообщений, адресатов, время появления, величину охвата и частоту сообщений.
Неличный аспект обращения также имеет преимущества: однажды созданное сообщение может передаваться всем клиентам в данном сегменте рынка. При правильном предварительном тестировании оно будет понято всеми целевыми потребителями.

Рекламная деятельность предприятия включает три направления:

Внутрифирменная реклама — направлена на создание и повышение взаимосвязей между уверенностью сотрудников в собственном благополучии с развитием и судьбой предприятия. Необходимо помнить, что каждый сотрудник предприятия является одновременно и частичкой общества, и потенциальным покупателей и носителем устной рекламы. Элементы внутрифирменной рекламы входят в корпоративную культуру предприятия.

Товарная реклама — является основной сферой рекламной деятельности, связанной с комплексом маркетинга, который стимулирует продажу конкретных товаров или услуг. Товарная реклама необходима:

  • при появлении нового предприятия или товара, неизвестного потребителю;
  • если рынок заполнен однотипными товарами и продавцу необходимо привлечь внимание именно к своему продукту;
  • когда продавец планирует расширение объёма продаж, завоевание новых территорий, привлечение новых клиентов.



Общественная реклама (Public Relations) — предназначена для формирования благоприятного образа предприятия и обеспечения благожелательного отношения покупателя. Она направлена на установление взаимопонимания и доброжелательности между индивидом, группой людей, организацией и обществом в целом путём распространения разъяснительного материала, обмена информацией и оценкой общественной реакцией.
В основе формирования благоприятного общественного мнения заложена идея о том, что предприятие – производитель товара или услуги выпускает и продаёт его в интересах общественности, а не только ради получения прибыли.
Главная цель пиара — это формирование успеха предприятия в обществе. Для её достижения используется: печатная информация, презентации, пресс конференции с журналистами и покупателями, публичные лекции, выступления и интервью по радио и телевидению, учреждение стипендий и фондов, участив в благотворительной деятельности, спонсорских мероприятий, выставка и ярмарках, а также разработка и поддержание фирменного стиля.

Большой эффект в формировании общественного мнения достигается при применении различных мероприятий в течение длительного времени.

Виды рекламы и способы рекламирования

В зависимости от объектов рекламирования различают рекламу продуктов, услуг, идей и рекламу организаций. Каждая из этих видов рекламы преследует определенные цели.

В наше время применяют различные виды (каналы) распространения рекламы, но единой общепринятой методики классификации не существует. Это очень часто препятствует осуществить выбор оптимального инструмента в процессе проведения рекламных мероприятий.

Наиболее приемлемой является классификация средств рекламы , а также возможность анализа их отрицательных и положительных сторон.
Для повышения эффективности рекламы в средствах массовой информации выбирают наиболее выгодные теле- и радиоканалы, печатные издательства. Для этого следует детально анализировать рекламных партнеров по показателям охвата целевой аудитории.

При анализе изданий и каналов выясняют следующие факторы:

  • содержание размещаемой информации (ценность рекламных объявлений);
  • читательскую аудиторию (специфика читателей, целевой группы потребителей рекламы, их статус, класс);
  • тираж (количественное издательство и охвата потенциальных читателей-потребителей);
  • периодичность выхода в свет (частота выхода в месяц, год, неделя, день);
  • затраты на рекламу (затраты в денежных средствах на одну тысячу читателей);
  • возможность использования цветной и мультимедийной рекламы (цвет и звук — это стимулятор привлекательности и расширение информативности);
  • место размещения на экране монитора, телевизора, страницах газет и журналов (в зависимости от места размещения можно получить эффект в трех видах: позиционный, контрастный и слияния впечатлений).

В отличие от рекламы в средствах массовой информации, размещения соответствующей рекламы в отдельных печатных изданиях не связано с такими ограничениями с точки зрения местоположения.

Целью печатной рекламы является детальное ознакомление потенциальных клиентов с товарами, которые они могут приобрести в фирме. Оформляя печатные издания, следует позаботиться о профессиональном дизайне, высококачественном воспроизведении иллюстраций, высоком качестве печати и материалов (бумага, краска).
Все это вызывает у потенциального клиента обратную реакцию — не покупать, а наоборот отказаться от покупки. Печатная реклама является своеобразной визитной карточкой, по которой воспринимают фирму. Особенно это касается каталогов, буклетов и проспектов.
Печатная реклама распространяется различными путями. Это может быть рассылка через почту, доставка непосредственно на предприятия, выставки и ярмарки.

Эффективным средством для предъявления потребительских товаров является наружная реклама. Она рассчитана на восприятие ее широкими слоями населения.

К наружной рекламе относятся рекламные афиши, плакаты, полотна, элементы внутри магазинной рекламы (указатели, ценники и т.п.), специальная одежда обслуживающего персонала, рекламу на транспорте, электронные табло. Важной функцией наружной рекламы является подкрепление и дополнение рекламы, которая распространяется через другие средства рекламы. Основными требованиями для этого вида рекламы являются:

  • наружная реклама должна часто бросаться в глаза;
  • она должна привлекать внимание и запоминаться;
  • она должна быть лаконичной;
  • она легко читаться;
  • она должна быть понятной.

К наружной рекламе относятся еще и такие современные ее виды: неон, билборд, брандмауэр, афиши, бегущая строка.

Неон — это световая реклама на улицах города.

Наиболее знаменитым образцом неоновой рекламы является электрифицированная реклама фирмы «Ситроен» на Эйфелевой башне в Париже. Она была включена в 1925 г., ее было видно на расстоянии 38 км. Высота букв достигала 30 метров. На мосту через Миссисипи неоновая реклама буквы «М» имеет длину 548,6 м.

Билборд — это щитовая реклама, которая монтируется на заграждениях строительных участков, стоянок автомобилей, на трассах. При печати используются водо- и ветроустойчивые краски. Может быть предусмотрена подсветка билбордов фонарями и другими способами освещения.

Брандмауэр — это глухая стена строения, на которой размещается реклама, панно с изображением на штукатурке, мозаичным или каким-либо другим способом, то есть на внешнем фасаде зданий или сооружений.

Читать еще:  Волнообразный стук в двигателе

Афиши — это стационарные, осветительные щиты с нанесенной на них рекламой.

Бегущая строка — это электронное устройство, на котором можно разместить визуальную (световую) рекламную ссылку в текстовом виде. Буквы перемещаются по строке, загораясь и затухая.

Интернет реклама — это принципиально новое средство распространения рекламы. Этот вид рекламы получил широкое распространение во всех странах мира. В настоящее время мировое лидерство в этом виде рекламы принадлежит известному поисковику Google, доход которого от этого вида деятельности превышает валовой доход многих стран. В нашей стране лидерские позиции по размещению рекламы на интернет-ресурсах удерживает рекламное агенство поисковой системы «Яндекс» («Яндекс Директ»).
Особое удобство в размещении рекламы в агентствах авторитетных поисковых систем заключается в том, что рекламные объявления сортируются для показа с учетом интересов читателя (пользователя). Такой вид интернет-рекламы называется контекстной рекламой.

2. Мониторинг партнерских отношений

С кем фирма сотрудничает – это важнейший показатель ее профессиональной и репутационной ценности на рынке PR-услуг. Причем рассматривать партнеров следует с двух точек зрения. Во-первых, кто входит в перечень премиальных клиентов. У солидных маркетинговых компаний всегда есть несколько долгосрочных контрактов с популярными брендами, сотрудничеством с которыми они гордятся. Во-вторых, это будут непосредственно партнеры в рабочем процессе. Это бренды, на ресурсах которых фирма сможет продвигать целевую продукцию. Разумеется, чем известнее и респектабельнее марка, тем выше отдача от рекламы.

Чтобы получить доступ к этому и другим видеоурокам комплекта, вам нужно его приобрести.

Получите невероятные возможности

Конспект урока «Реклама – двигатель торговли»

Жизнь современного человека довольно трудно представить без рекламы, с ней мы сталкиваемся на каждом шагу, вы видите её по телевизору, слышите по радио.

А выйдя в город, вы не только можете поглазеть на различные рекламные вывески и плакаты, но и получить флаер или поучаствовать в рекламном вопросе или дегустации товара производителя.

И вы конечно же вы никогда не задумывалась о том, что к 65 годам человек в среднем успевает посмотреть 2 000 000 рекламных роликов.

В современном мире рекламируется буквально всё, от простых безделушек до деятельности крупных мировых корпораций.

Но если вы думаете, что реклама – это изобретение современного мира то вы ошибаетесь. Реклама, сопровождает человечество на протяжении долгого времени. Многие учёные предполагают, что реклама появилось одновременно с торговлей и постепенным развитием рынка услуг.

Ведь любой производитель всегда заинтересован в том, чтобы как можно большее количество потребителей узнало о существование его продукции или предоставляемой им.

Например, во время археологических раскопок Египте, был найден папирус с объявлением о скорой продаже раба. В нем содержалась информация о физической выносливости, отменном здоровье и другие качества невольника, дабы для него быстрее нашёлся покупатель.

А на развалинах города Мемфис (древней столицы Египта) был найден самый старый рекламный текст по предоставлению услуг: «Я — Рино с Крита, по повелению Богов толкую сны».

Правда какова была эффективность такой рекламы история, к сожалению, умалчивает.

Первые «рекламщики» появились позже – в эпоху Древней Греции. Уже тогда по городским улицам и площадям бродили глашатаи, зазывавшие народ песнями, побуждающими купить что-нибудь или воспользоваться какой-то услугой.

Первые близкие к современным рекламные объявления родились в Древнем Риме. Их писали прямо на стенах домов.

Переходя от постройки в постройке, горожане могли узнать о месте и времени гладиаторских боев, о продаже невольников, домашнего скота и каких-либо товаров. Правда, городские власти всячески боролись с такой рекламной информацией, а людей, портящих стены, преследовали с тем же упорством, и сегодня полиция – уличных художников граффити.

Кроме этого в древней Греции и Риме рекламные объявления о продажи различных товаров и оказании услуг так же писались на специальных деревянных дощечках или пергаменте, а затем при большом скоплении народа зачитывались на рыночной площади. Примерно так же как те объявления, которые вы можете слышать сегодня в гипермаркетах.

Само слово реклама происходит от латинского слова «reclamare» – что означает выкрикивать.

В средневековой Европе, товар могли рекламировать специально обученные люди, которые ходили по городским улицам с большой палкой, наконец которой была прикреплена листовка с рекламной информацией.

Но много ли можно привлечь покупателей, просто выкрикивая, что-то на рынке или бродя по улицам?

Выход был найден французским врачом Теофрастом Ренодо, открывшим в 1630 году в Париже справочную, которая стала печать первые рекламные объявления для всех жителей города.

Первой такой рекламой стало сообщение о вознаграждении за любую информацию о нахождении украденных лошадей. Это новшество настолько понравилось парижанам, что к Ренодо потянулись ремесленники, купцы, мелкие лавочники, фермеры, владельцы гостиниц и постоялых дворов, цирюльники, которые желали дать объявление о продаже произведённого ими товара и предоставляемых ими услугах.

Такая реклама, прежде всего сообщала потребителю о наличие товара и его стоимости, о так же о продавце и месте его нахождения. Но вскоре такая реклама перестала работать, так такого рода объявления были все однотипные и не привлекали к себе внимание потенциальных покупателей. Тогда продавцы стали использовать разные уловки и хитрости для привлечения внимания к своему товару или услугам. Это могли быть стихи, рисунки, небольшие сюжетные истории, различного рода слоганы и даже басни. В принципе и сегодня рекламные агентства используют практически тот же набор средств для привлечения потребителей.

А некоторые производители шли ещё дальше в своих рекламных компаниях. Например Агроном Антуан Пармантье, для того что бы повысить популярность потребления картофеля во Франции пошёл на служащую хитрость.

Днём он выставлял вооружённую охрану вокруг поля, засаженного картофелем, а ночью охрана уходила, позволяя любопытным соседям украсть «драгоценное» растение.

Родиной современной рекламы можно по праву назвать Соединённые штаты Америки. В начале восемнадцатого века в 1706 году в Бостоне начали издавать газету «Boston News-Letter», которая полностью была посвящена рекламным объявлениям.

Позже, в 1729, газетой с ярко выраженной «рекламной» направленностью становится основанная Бенджамином Франклином «Пенсильванскую газета». Эта газета, по сравнению с другими изданиями всей колониальной Америки, наравне с самым значительным объёмом рекламных объявлений отличалась и самым большим тиражом.

Более того в 1774 году Бенжамин Франклин выпустил и первый в мире рекламный каталог с товарами, которые можно было заказать по почте. Сегодня Франклина неразрывно связано с расцветом рекламной сферы Соединённых Штатов, за что его и называют «отцом американской рекламы».

Читать еще:  Двигатель ezda технические характеристики

Вплоть до начала 19 века рекламная информация играла роль простого сообщения о чем-либо событии, товаре или услуги. В девятнадцатом веке начался качественный скачок в развитии рекламы: появились рекламные агенты и рекламные агентства. Первое рекламное агентство было создано Волни Палмером в 1842 году в США.

Этот предприимчивый гражданин начал своё дело в Филадельфии в 1841 году, заключая с издателями газет и журналов контракты о приобретении площадей, которые затем перепродавал различным рекламодателям. Соответственно самые выгодные рекламные площади получали те производители, которые могли заплатить больше конкурента.

В 1878 году в Санкт-Петербурге было создано первое российское рекламное агентство «Центральная контора объявлений» Людвига Метцеля. Который, собственно говоря и произнёс всем фразу «Advertizing is the engine of commerce», известную нам сегодня как «Реклама – двигатель торговли».

Реклама стала приобретать черты, к которым мы привыкли сегодня, и к началу XX в. она превратилась в мощную индустрию.

Таким образом, мы можем свами говорить о том, что реклама – это любая информация о товаре или услуге, способная повысить их привлекательность для потребителей.

Современная реклама – это очень доходный бизнес, в котором работаю люди самых различных профессии актёры, музыканты, режиссёры, сценаристы, дикторы, художники и многие другие. Сегодня для привлечения потребителей, рекламные агентства используют радио, телевидение, газеты и журналы, интернет. А облик многих современных городов уже невозможно представить без наружной рекламы.

Реклама использует различные способы и средства обращения производителей к потребителям и преследует одновременно несколько целей:

1. Распространение информации, а именно рассказ о новом товаре с описанием выгод от его потребления.

2. Формирование предпочтения, то есть убеждение потребителей в преимуществах уже известного им товара.

3. Поддержка на высоком уровне осведомлённости об известном товаре.

Главной же целью рекламы является – подтолкнуть потребителя к приобретению, конкретного товара или услуги, из множества подобных которые присутствуют на рынке.

Производители и продавцы товаров затрачивают значительные средства на рекламу. Они создают специальные службы, нанимают рекламных агентов, разрабатывают товарные знаки (вероятно, вам известны знаки фирм «Кока-колла», «Пепси», «Макдональдс», «МТС», «Адидас» и другие). Ежегодно в мире на рекламу тратится более 500 миллиардов долларов. А это немного не мало как весь золотовалютный резерв нашей страны.

В качественной рекламе заинтересованы не только производители, но и потребители.

Качественная реклама содержит несколько основных моментов:

1. Реклама должна привлекать внимание. Этого можно добиться оригинальностью рекламного ролика или плаката, запоминающимися слоганом, образом или символом, участием в рекламном копании популярного актёра или спортсмена.

2. Реклама должна вызывать исключительно положительные эмоции. Если после просмотра рекламы у потребителя возникают положительные эмоции, то вероятность того что о приобретёт рекламируемый товар значительно выше.

3. Реклама должна обладать силой воздействия на потребителя. Побежит ли, допустим, зритель после просмотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравился ему и есть необходимость в приобретении данного товара.

4. Реклама – должна быть информативна. От того насколько ясно и понятно для потребителя подана рекламная информация, напрямую зависит его желание в приобретении данного товара или услуги.

Любой производитель должен помнить, что любая реклама должна учитывать и национальные особенности той страны, для которой она была создана. Если этого не сделать то производитель может попасть не в очень приятную ситуацию, при которой реклама не привлечёт, а только отпугнёт потребителя. И таки случаи были не однократны.

Самый поразительный конфуз случился со швейцарским производителем Нестле. Компания поставила на рынок стран Африки, детское питание «Гербер», на упаковке которого был изображён улыбающийся младенец. Но не смотря на очень высокое качество продукта и большую рекламную компанию товар не имел спроса. И только после изучения местных национальных особенностей рынка, производитель узнал о том, что из-за большого уровня неграмотности населения в странах Африке, на упаковках продуктов питания принято изображать её содержимое. Представляете себе, что подумало о продукции швейцарской компании местное население?

Примером роли рекламы в современном мире и её влиянии на общество, может послужить следующий случай в 2003 году в Чехии развернулась огромная рекламная супермаркета «Чешская мечта».

Биллборды, световая реклама и реклама в печати, рекламные сюжеты на радио и телевидении, листовки будили ожидания чешского потребителя, предвкушавшего открытие новых торговых площадей с товарами по значительно более низким ценам. Рекламодателям удалось создать такой небывалый ажиотаж вокруг супермаркета донеся до потребителя ту информацию которую они хотели услышать, что на его открытии собралось несколько тысяч человек.

Кульминацией данной рекламной компанией стало торжественное открытие гипермаркета, где толпа валом валила к радужному полотну, повешенному на строительных лесах, стоящих в чистом поле. По мотивам этой «рекламной компаний» был даже снят документальный фильм.

Чешскими исследователями было наглядно показано, какую роль в современном мире может играть реклама.

Порой рекламная информация бывает недобросовестной или недостоверной. Отдельные предприниматели, стремясь увеличить свою прибыль, намеренно приукрашивают и даже искажают сведения о товарах. Газеты, журналы и Интернет, как правило, не несут ответственности за достоверность рекламной информации.

Поэтому потребителю важно самому критически оценивать рекламу. В этом ему помогут сравнение и оценка информации из различных источников, получение дополнительной информации из специализированных магазинов, консультация продавца-специалиста, изучение документации на товар и т. д. Потребителю нужно и самому различать негативную роль рекламной информации (например, реклама алкогольных напитков, сигарет и т. п.).

А теперь давайте вспомним основные моменты урока.

1. Что такое реклама?

2. Какие цели преследует реклама?

3. Вспомните главную цель рекламы?

4. Какие основные моменты должна содержать качественная реклама?

5. Почему производителям при создании рекламы необходимо учитывать национальные особенности той страны, для которой она была создана

Пример 2 — Конкурентов в секторе В2В у фирмы нет:

Допустим, мы оказываем бухгалтерские услуги, и во всем городе этого больше никто не делает. Что же произойдет, например, через полгода?

Да, Вы правы! То же самое, что и в первом примере: постепенно те фирмы и ИП, которые нуждаются в наших услугах, станут нашими клиентами и на наших условиях.

Конечно, в секторе В2В реклама все-таки нужна больше, но опять же в ограниченном количестве. В отсутствии конкурентов достаточно опубликовать свои контакты и адрес, например, в желтых страницах. Если наша фирма одна такая в городе, то постепенно все клиенты придут к нам.

Читать еще:  Электрическая схема управления двумя двигателями

Как видите, если нет конкурентов, то реклама перестает быть двигателем торговли. Она или не нужна совсем, или нужна в ограниченном количестве. Отсюда вывод: «Реклама является двигателем торговли или по-другому генератором клиентов, только тогда, когда в бизнесе появляется конкуренция».

И чем больше конкурентов, тем более востребована реклама и тем она становится более разнообразной и изощренной.

Таким образом, когда нет конкурентов, то мы практически перестаем двигаться вперед и развивать свой бизнес:

  • А зачем тратить большие деньги для привлечения клиентов? Они и так рано или поздно сами придут и принесут нам свои денежки.
  • Для чего искать новых поставщиков? Нам и с этим товарами живется неплохо.
  • Какой смысл заботится о расширении ассортимента товаров? Покупателю придется брать, что дают, все равно ему идти больше некуда.

Список этот можно продолжить и дальше. Понятно, что я преувеличиваю и утрирую ситуацию. Это крайний вариант, и в жизни практически не встречается. Но делаю я это лишь для того, чтобы была понятна моя мысль: «Без конкуренции и конкурентов нет движения вперед в любом бизнесе!»

Только конкуренты и усиление конкуренции заставляет нас, бизнесменов, шевелиться и развиваться.

Поэтому я считаю, что именно конкуренты и являются основной составляющей двигателя торговли, да и любого бизнеса в целом. А реклама – это лишь дополнительная составляющая двигателя торговли. Реклама появляется в бизнесе как эффективный инструмент для генерации клиентов только тогда, когда появляется конкуренция. До этого момента реклама или вообще не нужна или же нужна в ограниченном количестве.

Таким образом, реклама идет за конкурентами, а двигатель торговли состоит из двух частей:

  1. Конкуренты.
  2. Реклама.

И именно так и в такой последовательности!

Преимущества размещения рекламы на авто


Используя автомобильную рекламу как средство продвижения бренда, рекламные компании имеют большое влияние наружной рекламы, а также неограниченные территориальные возможности. Ведь можно заказать рекламу на автомобиль, который проделывает колоссальные маршруты и рекламирует ваш товар во всехрегионам страны. Прежде всего, если сравнить затраты на рекламу автомобилей и статических носителей (билборды, стримеры и т. Д.). Кстати, установка рекламы компанией AutoPr очень эффективна, позволяет получить желаемый результат в короткие сроки. Компания уже долгое время является официальным оклейщиком Hundai в России и официальным диллером премиум-пленок KPMF.

Преимущества наклейки рекламы на автомобильные кузова

Размещение рекламы на автомобиле не требует платы за аренду рекламного места, которая обычно достигает значительного уровня, особенно когда реклама проводится в местах массового скопления людей. Поэтому продолжительность рекламных кампаний ограничивается только сроком их службы. Поэтому стоимость оклейки авто всегда довольно приемлима и комфортна для компаний.

Реклама на транспортном средстве не вызовет раздражения у наблюдателя, что является огромной выгодой для покупателя. Прохожие считают такую рекламу оригинальным дизайном автомобиля, поэтому она может легче передавать информацию. Марка автомобиля помогает создать специфический имидж компании и может поддерживать его на долгое время.

Для размещения рекламы на кузове автомобиля используется виниловая пленка, которая не портит внешний вид автомобиля, ее стиль, размер и цветовая палитра зависят только от личных предпочтений. Для брендовых автомобилей обычно используется полноцветная реклама и стоимость оклейки авто довольно приемлима. Не менее подходящим решением является пленка, используемая для плоттерной резки.

Автомобильная реклама имеет еще несколько важных преимуществ, в том числе:

Размещая рекламу, вы можете гарантировать результат! Ваша целевая аудитория обязательно это увидит, а ваш бренд, товар и логотип запомнятся потребителям. Правильное сочетание текста и изображений с другими видами рекламы может принести пользу практически любому виду бизнеса.

Высокая эффективность и уровень влияния.

Такая реклама всегда привлекает внимание потребителей, ведь в поездках или прогулках люди редко задумываются о чем-то особо серьезно. Благодаря этим факторам, рекламным объявлениям о транспорте уже давно уделяется внимание, и они действительно полностью воспринимаются потребителями.

Какой должна быть реклама на заднем стекле автомобиля?

Во-первых, кратко, информативно и запоминающе. Лучше всего оставить номер телефона в нескольких строках. Только в этом случае вы сможете хорошо запомнить рекламные сообщения на мобильных носителях.

Люди заметили, что надписи, содержащие креативность и как-то выделяющиеся из общей массы, работают лучше. Шаблонные сообщения работают хуже, потому что многие сообщения представляют собой просто знакомый фон. Однако, если кого-то заинтересует конкретная услуга, он обязательно выделит для себя эту рекламу.

Реклама на заднем стекле автомобиля не может заменить другие рекламные каналы, например публикацию в Интернете. Однако он охватывает довольно много людей, у которых нет времени искать что-то в Интернете или вообще не знают, что делать. Обычно такая реклама превращает машину в настоящий мобильный офис. Если у человека есть реальный интерес, он может сразу же подойти и напрямую задать четкие вопросы.

4. Реклама и эмоциональный брендинг

Сейчас реклама обращается не к разуму, а к эмоциям. Обязательно ли восприятие бренда на уровне эмоций? – нет, не обязательно. Однако успешный бренд всегда вызывает эмоции, и эти эмоции являются залогом успеха. Эмоциональные бренды оказывают значительное влияние, когда потребитель испытывает сильную и прочную тягу к бренду, сравнимую с чувством привязанности, единения или любви.

Именно к этому — эмоциональной привязанности стремятся и производители автомобилей, используя в рекламе эмоционально окрашенные обращения к потребителю. В каче примера взгляните на рекламу Land Rover и прислушайтесь к вашим ощущениям. Захотелось свободы в выборе пути? Но ведь внедорожник как раз и снимает ограничения.

Реклама взывающая к эмоциям

Идеология эмоционального брендинга проста. Цепляйте эмоции людей, будьте лаконичными, не распыляйтесь и не старайтесь рассказать о всех преимуществах вашего товара или услуги в одном сообщении. Человек все равно все не запомнит. Но эмоции приводят нас к действию. Потребители покупают, основываясь на эмоциях, а затем пытаются оправдать ее через рациональность. Долгосрочные эмоции — вот что важно в конечном итоге.

Краткий экскурс в историю рекламы автопрома и ее эволюцию не стоит воспринимать, как детальный анализ истории рекламы автомобилей. Тем не менее даже столь поверхностный взгляд говорит, что теория и практика маркетинга идут рука об руку. И те модели и концепции, которые прошли проверку временем являются обобщением практики и лучших решений, позволивших компаниям-лидерам добиться успеха.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты
Adblock
detector